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高端消費品牌開啟漲價潮,大牌還能“笑”多久?

新年伊始,高端消費品牌又開啟了新一輪的漲價潮。繼勞力士、愛馬仕相繼提價后,日前迪奧也宣布完成價格調整。此外,百達斐麗、蒂芙尼等多個品牌也將進行價格調整。漲價成癮,大牌還能“笑”多久?

勞力士率先宣布從1月1日起全球同步上調官方公價。勞力士官方網站顯示,部分提價手表的價格比2021年高出3%-10%。愛馬仕的漲價基本也固定在每年的1月,今年每款漲價幅度500-4300元不等。

迪奧也于日完成了今年第一次價格調整,小號Lady Dior羊皮革手袋的售價從3.6萬元漲至4.1萬元,增幅達14%。消費者王女士對記者表示,在漲價之前迪奧店員就告知要漲價的消息,她隨即就下單了手袋。“每年漲價前購買,都有種買到即賺到的愉悅感。”

此外,百達翡麗也已經確認將于2月1日上調價格,但未提供具體細節。而蒂芙尼、卡地亞等品牌也有要漲價的消息傳出。

對于高端消費品牌的漲價,業內人士普遍認為,受新冠肺炎疫情影響,原材料價格、物流成本攀升,品牌以漲價來彌補疫情造成的損失。

不過,目前一些品牌的銷售情況已經開始好轉。普拉達發布2021年初步業績數據顯示,集團2021年銷售額同比大漲41%至33.64億歐元,與2019年相比增長8%。LVMH集團發布的2021年第三季度財報顯示,第三季度,LVMH集團在亞洲市場和美國市場保持兩位數的增長。與2019年相比,LVMH集團在除日本以外的亞洲地區的有機銷售額同比增長26%。

“漲價是一些大品牌的常見動作,只是受疫情影響,品牌漲價更頻繁了。”時尚領域專家張培英對中國商報記者表示,品牌調價重在提升自身價值,維持品牌調和稀缺。同時,提高價格也是一種營銷手段——瞄準高端競爭對手來自抬身價。

記者注意到,每次品牌發出漲價消息后,其門店前都會大排長龍。如去年路易威登漲價前,其上海、北京多家門店中消費者排隊購買。

但也有一些消費者對于漲價較為排斥。部分消費者表示,如今對一些大牌產品的消費欲越來越低,原因是價格過高。“一些品牌的設計越來越丑,質量越來越差,而價格卻越來越高。”

去年,香奈兒(中國)貿易有限公司以不合格產品冒充合格產品遭受處罰。事實上,知名國際大牌在國內被行政處罰并不罕見,紀梵希、芬迪等也曾被曝出質量問題,登上質量黑榜。

而熱衷漲價的手袋品類商品,質量問題也不少。有消費者反映,一款香奈兒經典包袋背過幾次鏈條就掉色了。

對此,業內人士認為,通過漲價凸顯品牌稀缺固然重要,但前提是要做好對品質的堅守。不管是從尊重消費者的角度出發,還是重視自己品牌的聲譽,高端消費品牌還是應該把精力花在為消費者提供好的產品和服務上,以求長遠發展,畢竟腳踏實地保證質量、尊重消費者合法權益,才是發展的硬道理。對于消費者而言,自身的消費都應該建立在已有的經濟基礎之上,量入為出、理選擇、適度消費、有所節制。不能圖漲價前的便宜而過度消費。

事實上,當下年輕人已越來越追求價比,不再追求昂貴、完美的商品。有調查顯示,一些年輕人會把錢花在剛需上,從只買貴的轉變為只買最合適的。越來越多的年輕人開始拒絕極端消費,以儉代奢正成為新風尚。

關鍵詞: 高端消費品牌 漲價潮 漲價成癮 銷售情況

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