賽博國風的別樣結合，國產音樂企劃《茶鳴拾貳律》的IP探索之路

從《茶鳴拾貳律》探索更多國內二次元IP的多樣性

《茶鳴拾貳律》：一部憑借音樂講述故事的新興二次元IP作品

本土二次元音樂企劃《茶鳴拾貳律》：我們的目標是，用更易傳播的方式輸出中國傳統文化

從音樂到傳統文化，《茶鳴拾貳律》的別樣IP發展模式

多領域覆蓋的音樂物語，《茶鳴拾貳律》的IP開發之路

12月3日，由被窩工作室打造的大型二次元劇情向音樂企劃《茶鳴拾貳律》正式迎來了一周年生日慶。據了解，《茶鳴拾貳律》作為一部結合賽博朋克及中國傳統文化的二次元音樂企劃，上線發布初期就俘獲了不少粉絲。首次于bilibili發布的歌曲pv《Beyond Paradise》上線當天播放量破10w。企劃至今已全網曝光達2.8億+，互動達60w+，其中65%以上粉絲為Z時代的年輕用戶。

作為一部與傳統二次元IP有別的音樂企劃，《茶鳴拾貳律》是如何做到從眾多IP中脫穎而出吸引到Z時代用戶為其自發打call？又是怎樣實現破圈兒吸引多家聯動的呢？

不一樣的二次元IP

作為國內二次元IP少見的音樂企劃，《茶鳴拾貳律》通過自身優質的創作團隊輸出高質量音樂作品，結合自身龐大的背景故事世界觀，用歌曲、視頻、小說、漫畫等多種藝術手法，展現了一個賽博朋克風格的未來科幻世界，為粉絲及觀眾帶來一場身臨其境的視聽盛宴。

在這個架空的未來世界中，不僅有人們熟悉的先進科技、人工智能以及人造景觀，還含有大量中國傳統文化內容。不同的傳統文化形式被植入各種場景、各段劇情之中，這也是《茶鳴拾貳律》的一大特色。在當今國產科幻題材勃興的背景下，《茶鳴拾貳律》可以說是從創作角度填補了一個空白，即以音樂企劃的形式，展現賽博朋克的故事，并結合我國優秀傳統文化要素。這一新興結合體的碰撞不僅沒有產生不和諧，反而受到眾多年輕二次元用戶的一致好評，用音樂講述故事來傳播傳統文化的模式成為《茶鳴拾貳律》獨有的發展之道。

用音樂講述故事，弘揚本土傳統文化

《茶鳴拾貳律》以音樂為起點進行內容開發，并通過不同的曲風、歌詞、PV的融合搭配產生7類不同的陣營組合，刻畫出25位極具個人特色的角色形象。除了角色本身的人設以外，《茶鳴拾貳律》更是賦予了這些人物區別于其他形象IP的獨有屬性：與傳統文化的融合。25位角色中不僅有代表中國傳統茶文化的盞茗軒組合，還有弘揚中醫文化的組合仲無楝等極具中華傳統文化底蘊的組合。

當然，只停留在角色這一層面的文化傳播很明顯是不夠的?！恫桫Q拾貳律》更是利用自己的優勢——音樂來加強這一特點，在春節、端午、中秋節等傳統中華節日來臨之際推出相應節日曲，以此來向年輕一代中外粉絲展示中華傳統節日之美。

聯動玩法升級，打造IP新模式

作為一部以音樂為主導載體的本土二次元IP，如何在競爭激烈的國產IP圈打出屬于自己的一副好牌，也是被窩工作室一直以來在尋找的突破口。通過半年的摸索，這個年輕的團隊發現了能使《茶鳴拾貳律》在眾多IP中脫穎而出的重要競爭力，那就是IP聯動。

IP聯動作為IP賦能的一項操作并不能算一個新思路，肯德基與寶可夢、coco與三麗鷗、好利來與哈利波特的合作都說明聯動對IP來說，是一個能夠整合雙方優勢擴大聲量的突破口。被窩工作室也正是洞察到了這一點，結合《茶鳴拾貳律》自身優勢及特點，于今年下半年陸續與知名音游《同步音律喵賽克》、《Phigros》進行聯動，前者上線當天獲得taptap平臺banner推薦；后者更是在發布聯動視頻后，聯動話題登上當天bilibili全站熱搜榜第6。

在2022年12月3日這天發布的周年視頻中，我們發現被窩工作室對于聯動的步伐不僅限于此，當天公布的視頻里透露了接下來與《Phigros》二期聯動的計劃，而與中外琺瑯美術館的聯動更是成功吸引了眾多業內人士的關注。據悉，中外琺瑯美術館致力于國家非遺琺瑯藝術的傳承和傳播，專注于景泰藍、畫琺瑯、琺瑯彩等琺瑯藝術。這次《茶鳴拾貳律》與非遺文化進行跨界聯動不僅在文化傳播上實現雙贏，更是從中激發傳統文化新活力。目前我們尚不能得知聯動具體細節，期待未來能看到《茶鳴拾貳律》給我們帶來更多聯動新玩法。

探索更多新模式，卷出IP新玩法

除了聯動以外，作為新興IP《茶鳴拾貳律》更是將探索的目光投向元宇宙這一新時代年輕人的“社交名片”。截至目前，元宇宙已初具一定發展規模，不管是在C端為用戶打造專屬虛擬形象或虛擬空間，還是在B端為文化娛樂、教育普及等行業進行落地產出，元宇宙均已具備重塑商業模式的潛力?！恫桫Q拾貳律》抓住這一機會，與蘇寧旗下數字藏品平臺饅頭元元推出：弦音引「Flos Sonata」主題數字盲盒藏品，并獲得線下多廣告位支持。

《茶鳴拾貳律》在周年當天與數字藏品平臺IDme合作，推出樂園之上剪影系列主題鐳射票,采用虛實結合的玩法，讓用戶在線上抽取可上鏈虛擬鐳射票的同時，還將在線下取得和虛擬鐳射票相同的實體鐳射票。這一創新玩法突破了數字藏品僅能在線上流通的規則，讓用戶在線下也能獲得實物的快感。

鐳射票上線當天，用戶在《茶鳴拾貳律》同名超話討論踴躍，一度在當晚22點左右將同名超話送上了次元文化超話第一的位置，更是超越《海賊王》、《灌籃高手》等海外知名IP超話，登上實時熱門超話第二。

在IP競爭激烈的當下，《茶鳴拾貳律》依靠自身特點及優勢，闖出了一條屬于自己的發展道路，并在被窩工作室年輕團隊的帶領下，玩出了自己的一套IP發展新模式，取得眾多用戶粉絲支持。據了解，目前還有20余家合作方正在與其接觸中。在致力于探索IP新玩法的同時，被窩工作室還不忘繼續為粉絲們提供優質的音樂作品。期待今后《茶鳴拾貳律》能為我們帶來更多“破圈”新玩法，創造出更多與傳統文化結合的優質作品！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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